手口ニュートラル　混沌を生き抜く思考法 - 太田出版 OHTABOOKS.COM

はじめに

●第1章　手口ニュートラルとは？ 〜前提となる考え方と実践法を紹介〜
手口ニュートラルとは一体何なのか 〜博報堂ケトルが生み出した思考法を解説／本質的な目的や問題点を捉える 〜目の前の課題そのものを疑ってみる／実践! 本質的な目的を捉えるプラクティス 〜ニュースの「見出し」感覚でゴールを考える／俯瞰で全体像を見る 〜狭い課題の周囲に360度の可能性がある／「境界」にとらわれない意識を持つ〜線引きをしないことから手口は広がる／「敵」と戦うより「最高のお友達」をつくろう／実践! 境界にとらわれないプラクティス 〜ピボットシンキングで360度を見回す／まずは「前のめりで恥をかくこと」から始める 〜恥を恐れるスタンスは、何も生まない／居心地の罠 〜居心地追求はリビングだけにしておこう／実践！ 前のめりで恥をかくプラクティス 〜「ケトル合宿」で恥をかく耐性が身につく／実践！ 実行力を身につけるプラクティス 〜思いついたらすぐ電話＆メール！／応用！ ビジネスを生むピボットシンキング 〜「好き・趣味・得意」を軸足にする／手口ニュートラルで新しい地図を描け！ 〜「最適な方法」を“最短距離”で導き出せる／手口ニュートラルに考えるメリットとは 〜課題が見えにくいカオスな時代の中で

●第2章　手口ニュートラルはいつ生まれた？ 〜ケトルの歴史に見るイノベーションの歩み〜
「手口ニュートラル」が誕生した瞬間 〜メディア・ニュートラルの先にあるもの／ケトル史　第一期（創成期） 〜広告業界の傍流から新たな挑戦が始まった／ケトル史　第二期（発展期） 〜広告業界の傍流から、メインストリームへ／実業の領域に乗り出し、「本屋」を開業／ケトル史　第三期（再出発期） 〜メインストリームからの脱却と挑戦へ

●第3章　手口ニュートラルが生んだ事例の舞台裏を紹介 〜「本屋大賞」から「絶メシ」、飲食店まで〜
【本屋大賞】 書店員と手弁当でつくったマイナー文学賞が 「ベストセラーを生む文化」となるまで／【本屋Ｂ＆Ｂ】 広告会社が書店を開業するまでの奮戦記。 実業の経験と実績が“広告業” にも活きている／【「絶メシリスト」「＃スナックプライド」】 地域活性プロジェクト「絶メシ」を全国展開。 スナック日本一の街を盛り上げることにも貢献／【スポーツくじ「BIG」広告中長期戦略】 あえての古典「くじ売り場ＣＭシリーズ」が売り上げを右肩上がりに成長させた！／【シズる株式会社＆レストラン「Hotel's」】 一つ星シェフと協業で飲食事業を展開。食とクリエイティブで、多くの人を幸福にしたい

●第4章　手口ニュートラルを生む「無駄」の楽しみ方
手口ニュートラルと無駄 〜「真に無駄なこと」で“無駄力”を鍛える／あの発明も“無駄”から生まれた！ 〜万年筆、キャット・フラップetc.……／今から始める無駄修行 〜ケトラーが実践する無駄修行を紹介！／どうしても無駄ができない、許せない人へ 〜ケトラー相談員がお悩みを解決！

●第5章　手口ニュートラルを使うには？ 〜老害回避、人間関係、ＳＮＳ、子育てに応用〜
欲しくない、買わない時代の手口ニュートラル 〜「付加価値より、新しいコスパ」の時代へ／手口ニュートラルを人生に応用していこう！ 〜ケトラーの「人生のコレに役立つ」を紹介／手口ニュートラルで老害回避 〜「老害になりたくない」あなたへ／人間関係にも手口ニュートラル 〜職場、友人、恋愛、夫婦の悩みを解決／ＳＮＳと手口ニュートラル 〜自己承認欲求やトラブル回避に役立てる／子育てと教育に手口ニュートラル 〜社会と自分の固定観念にとらわれないために

●第6章　手口ニュートラルであり続けるために 〜進化し続けるための組織づくりとは〜
知らない世界にダイブせよ！ 〜ケトルCEOが実践する越境のスピリット／新たな行動指針「Always My Ball」 〜すべての物事を“自分ごと”で捉える／「欲望面談」「やかんみがきの会」 〜独自の仕組みで“肯定的”な文化を醸成／ケトルの手口ニュートラル合宿 〜ケトル社内研修から知る実践のヒント／ベストを追求するための、人の巻き込み方 〜ケトル式チーミングの考え方／打ち合わせのための手口ニュートラル 〜ケトル式の作法は「総合格闘技」だった！／批判するなら代案を 〜会議で“評論家”にならないために／手口ニュートラルでイノベーションを生み出す 〜ケトルの仕事実例を紹介

終わりに