広告実務と著作権（日本ユニ著作権センター）(デジタルコンテンツ) - 太田出版 OHTABOOKS.COM

はじめに

第1章　広告と著作権の遠くて近い関係
1. 広告は広告主の道具である
1-1. 広告の本質と著作権の関係
1-2. 法的判断もさることながら世論への想像力が問われる
2. 広告は知的財産権のスクランブル交差点
2-1. 広告には顧客吸引力のある素材が好んで使われる
2-2. 著作権法の理解だけでは十分ではない
3. 広告取引は重層的である
3-1. 広告は下請取引によって成立する
3-2. 関与者が多く、権利関係が複雑かつ曖昧である
3-3. 著作者人格権が問われることが多い

第2章　グラフィック広告のデザインに著作権はあるか？
1. 広告の著作権は「２階建」で成立する
1-1. 各階にある著作権
1-2.「美術の著作物」の権利
1-3.「編集著作物」の権利
1-4. 権利の隙間を埋める不正競争防止法
2. デザイナーが心がけるべきこと

第3章　キャッチコピーに著作権はあるか？
1. キャッチコピーの著作物性は認められづらい
2. キャッチコピーには商標登録されているものもある
3. 誰もが知っているキャッチコピーに注意
4. キャッチコピーには様々な地雷が潜んでいる

第4章　キャラクターは著作権があるか？
1. キャラクターを取り巻く法的権利
1-1.キャラクターの「絵柄」は著作権で
1-2. 企業キャラ、ご当地キャラは商標権で
1-3. ぬいぐるみなどのグッズは意匠権で
1-4. 知名度があれば不正競争防止法で
1-5. 実務上はどう考える？
2. キャラクターの類似回避は難しい

第5章　広告実務では無視できない「グレーゾーン権利」
1. グレーゾーン権利にはこんなものがある
1-1. オリンピック関連の用語
1-2. 有名な建造物の写真
1-3. 撮影小道具としての著名ブランド品
1-4. ノベルティに使われる著名ブランド品
1-5. 文章中に使われる他人の商品名
1-6. 他人がまとめた貴重なデータ
2. 実務と法務を橋渡しする調整力

第6章　広告でのパロディはどこまで許される？
1. 日本におけるパロディの歴史
2. 話題となったパロディ訴訟
3. 日本には「パロディ」の法規制はない
4. パロディはクレームがついたらアウト
5. 広告のパロディは「許諾」がポイント
6. パロディとどう違う？「オマージュ」「インスパイア」

第7章　広告会社の損害賠償責任
1. 著作権侵害を巡る広告会社の責任
1-1. 広告会社には著作権トラブルを未然に防ぐ義務がある
1-2. 広告会社には広告提供サイトの違法性を確認する義務がある
2. 広告内容を巡る広告会社の責任

第8章　どう考える？生成ＡＩと著作権
1. ＡＩが生成したものに著作権はあるか？
2. ＡＩ生成物が著作権侵害した場合は？
3. 利用者が留意すべきことは？

第9章　広告の著作者・著作権者は誰か？
1. グラフィック広告は誰のもの？
1-1. 通常はデザイナーに著作権がある
1-2. 社員が創作した著作物の著作権は「会社」に帰属する
1-3．広告会社はどう関わるか
1-4. 業務実態に即して判断することが重要
2. テレビＣＭは誰のもの？
2-1. テレビＣＭは映画の著作物である
2-2. 映画の著作権者は誰か？
2-3. ＣＭの著作権に関するＡＣＣの取り組み
2-4.´92ＡＣＣ合意とは？
2-5. テレビＣＭの著作権問題に決着？

第10章　広告の著作権者に関する提言
1. 広告の著作権者を広告主に
1-1.「カーニバル判決」を機に考えたい
1-2. 広告は広告主のものである
1-3.「広告委託著作物」の内容
1-4.「広告委託著作物」の課題
2. 広告の著作権問題は経済問題である
2-1. グラフィック系広告の事情
2-2. テレビＣＭ・動画系広告の事情
3. 新たな時代に向けた料金体系・ビジネス体系・法体系の見直しが重要